五月五過(guò)端午，端午節(jié)是中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日之一，一直以來(lái)受到廣大消費(fèi)者的重視，吃粽子更是我們沿襲了上千年傳統(tǒng)習(xí)俗，一只小小的粽子，牢牢抓住了中國(guó)人的味蕾。雖然已經(jīng)步入第99年，但被稱(chēng)為最會(huì)玩的老字號(hào)的五芳齋依舊風(fēng)華正茂。今年端午發(fā)布的幾支沙雕廣告，以其清奇的畫(huà)風(fēng)、深入人心的文案火爆全網(wǎng)，再次入網(wǎng)友的視線(xiàn)。6月10日，始創(chuàng)于1921年的五芳齋迎來(lái)了自己的99年周年慶，五芳齋攜手聚劃算在杭州湖濱步行街湖上直播間舉行“天生中國(guó)味”五芳齋X聚劃算歡聚日活動(dòng)。

五芳齋99年周年慶成功出圈，薇婭、林依輪齊聚五芳齋歡聚日直播間

天貓食品生鮮運(yùn)營(yíng)總監(jiān)竹照女士，五芳齋實(shí)業(yè)總經(jīng)理馬建忠先生出席此次活動(dòng)。同時(shí)五芳齋跨界品牌亮燈儀式也在當(dāng)日舉行，AKOKO聯(lián)合創(chuàng)始人吳飛、鐘薛高聯(lián)合創(chuàng)始人&副總裁周兵、拉面說(shuō)合伙人&品牌總經(jīng)理王詩(shī)云等3位跨界品牌老總也來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)為五芳齋新品打call。

在線(xiàn)上，五芳齋幾乎為粉絲們帶來(lái)了一場(chǎng)直播圈的“小型春晚”。五芳齋集齊“帶貨大魔王”薇婭、“娛樂(lè)圈廚神”林依輪等組成直播“夢(mèng)之隊(duì)”，領(lǐng)銜66位主播帶來(lái)了一場(chǎng)12小時(shí)的馬拉松式直播，這場(chǎng)形式獨(dú)特的“慶生”讓這家百年老店再度出圈。依托與聚劃算平臺(tái)的合作，五芳齋正打通線(xiàn)下場(chǎng)景與平臺(tái)，融通線(xiàn)上線(xiàn)下，完成端午新品的引爆。

薇婭、林依輪、夏同學(xué)，五芳齋集結(jié)“最頂”主播陣容

直播圈有很多名場(chǎng)面，比如薇婭直播間賣(mài)火箭……最近，直播圈又添名場(chǎng)面，直播圈賣(mài)貨“最頂”的薇婭、林依輪，抖音達(dá)人夏同學(xué)為五芳齋歡聚日直播活動(dòng)助力。。

前淘寶直播負(fù)責(zé)人趙圓圓說(shuō)，“任何一個(gè)平臺(tái)，任何一個(gè)敢自稱(chēng)是帶貨女王的 KOL，在薇婭面前，都是被瞬秒的節(jié)奏”，薇婭“帶貨大魔王”的身份幾乎沒(méi)人能撼動(dòng)。作為“帶貨大魔王”，從2016年加入淘寶直播，薇婭帶著苛刻的選品標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行選品，“好好選品，把關(guān)好質(zhì)量”是她一直堅(jiān)持的理念。而當(dāng)天的薇婭直播間，為五芳齋設(shè)置了半小時(shí)的專(zhuān)場(chǎng)直播。137種優(yōu)質(zhì)原料，78種上等餡料、56味秘制調(diào)料，9道線(xiàn)手工裹粽技法，以及4000多名五芳齋人的匠心堅(jiān)守，讓五芳齋產(chǎn)品得到了薇婭和直播間粉絲的pick。

五芳齋直播“馬拉松”中的另一“選手”是林依輪，林依輪在1993年憑借一首《愛(ài)情鳥(niǎo)》紅遍大江南北，誰(shuí)又能猜到多年后他會(huì)以主播的身份，出現(xiàn)在淘寶直播今年3月新開(kāi)的明星專(zhuān)屬排位賽賽道中，還連續(xù)獲得第一名的好成績(jī)。深耕美食多年的他，把直播間變成私人廚房，煙火氣十足，五芳齋的產(chǎn)品也在這位明星食客的直播間中被瘋狂安利。

五芳齋直播“馬拉松”的接棒“選手”還有抖音千萬(wàn)級(jí)粉絲達(dá)人夏同學(xué)，以有趣、搞笑為定位的夏同學(xué)搏得了抖音廣大年輕粉絲的熱愛(ài)，不斷尋求年輕化品牌的五芳齋也關(guān)注上了這位年輕化達(dá)人，搭配可以蘸著吃的FANG粽年輕化禮盒，將年輕化進(jìn)行到底！

傳世臻粽、FANG粽、經(jīng)典粽三粽齊發(fā)，五芳齋為聚劃算歡聚日劃“粽”點(diǎn)

人、貨、場(chǎng)是直播帶貨的三大要素。過(guò)去是利用明星效應(yīng)的“人帶貨”，而現(xiàn)在是利用高性?xún)r(jià)比、高顏值、高產(chǎn)品力的產(chǎn)品“貨帶人”。五芳齋X聚劃算歡聚日就通過(guò)當(dāng)天的12小時(shí)直播“馬拉松”將大師粽、FANG粽、經(jīng)典粽三大可以“貨帶人”的系列產(chǎn)品推向了粉絲。

五芳齋傳世臻粽系列有諸如黑松露排骨粽、松茸雞肉粽、大黃米黑芝麻核桃粽等品類(lèi)。當(dāng)天的直播中，浙江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人胡建民也出現(xiàn)在直播中，展現(xiàn)高超的裹粽技藝，五芳齋傳世臻粽系列都由五芳齋的大師們手工包裹提技術(shù)，近百年的裹粽技藝，匠人們數(shù)十年如一日的匠心融入到粽子當(dāng)中。五芳齋的味道，不僅僅是粽子本身的味道，更是一代代繼承非遺工藝的工人們傳承下來(lái)的人文風(fēng)味。

而五芳齋此次發(fā)布的FANG粽系列面向的則是更為年輕的群體。FANG粽系列從高顏值、年輕態(tài)等方面出手，開(kāi)創(chuàng)了粽子的全新吃法，讓年輕群體能夠從酸甜苦辣咸五種醬料中體驗(yàn)到“人生百味”。粽子，不再僅僅是傳統(tǒng)佳節(jié)的美食，變得更加具有社交話(huà)題性。

而更為傳統(tǒng)的經(jīng)典粽系列，則是秉承五芳齋一如既往的傳統(tǒng)工藝、經(jīng)典搭配，金牌老人的形象已經(jīng)深入人心，五芳齋將堅(jiān)定著中華美食守味者的決心，保持始終如一的匠心精神，為熱愛(ài)傳統(tǒng)美食的消費(fèi)者奉上一道期盼已久的端午大餐。

五芳齋聯(lián)名眾品牌，雪糕、薯片、茶飲……一個(gè)都不能少

原本看起來(lái)互不相關(guān)的獨(dú)立主體，獨(dú)特的創(chuàng)意，合理的創(chuàng)新，將兩者的資源與優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)就能取得成倍化的營(yíng)銷(xiāo)效果，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，這樣的品牌跨界聯(lián)名的營(yíng)銷(xiāo)方式屢見(jiàn)不鮮。但是跨界聯(lián)名能夠做到與之合作聯(lián)名的品牌影響力如此之深，聯(lián)名品牌跨界范圍如此之廣的，在當(dāng)今來(lái)說(shuō)實(shí)屬罕見(jiàn)。

五芳齋跨界品牌亮燈儀式也在6月10日舉行，五芳齋與鐘薛高、拉面說(shuō)、AKOKO品牌高層出席此次儀式。另外，五芳齋與樂(lè)事、拉面說(shuō)、喜茶（熱麥）、相宜本草、AKOKO、伊利金典、小罐茶、VANKE（萬(wàn)科）、盒馬等品牌的聯(lián)名合作產(chǎn)品已相繼推出，逐步引爆端午市場(chǎng)。

其實(shí)此前五芳齋與各大品牌之間的聯(lián)名就不少，比如去年端午與迪士尼合作推出的漫威系列禮盒，就曾在網(wǎng)絡(luò)上引起不小的討論度，許多博主自發(fā)嘗新打卡和評(píng)測(cè)引發(fā)自來(lái)水，讓他們的聯(lián)名產(chǎn)品一度火爆市場(chǎng)。

多種食物會(huì)讓你吃更多，多樣性會(huì)不自覺(jué)地影響我們的選擇，激發(fā)我們普遍嘗試的本能。無(wú)論是與樂(lè)事合作的咸蛋黃肉粽味薯片、與鐘薛高合作的清煮箬葉雪糕或是和喜茶（熱麥）合作的好大顆蛋黃肉粽包，還是與拉面說(shuō)、AKOKO或者和其他聯(lián)名品牌的合作，都將增加五芳齋產(chǎn)品的排列組合，它就像新穎的糖果，可以讓消費(fèi)者樂(lè)在其中，有時(shí)候就是這么神奇，把兩個(gè)看似沒(méi)有直接聯(lián)系的事物順理成章地聚攏在一起，五芳齋為消費(fèi)者提供了一個(gè)沒(méi)有打開(kāi)的巧克力盒子，誰(shuí)也不知道下一口嘗到的是哪個(gè)有趣的味道。

2020年，是五芳齋的第99個(gè)年頭，作為具有近百年歷史的中華老字號(hào)品牌，五芳齋在經(jīng)歷前店后坊、專(zhuān)賣(mài)零售店全面開(kāi)花再到如今的聯(lián)手聚劃算開(kāi)啟直播新時(shí)代。幾代變遷，五芳齋始終保持那份唇齒留香的傳統(tǒng)味道，致力于發(fā)展成為中華美食守味者與創(chuàng)新者。九九芳華，潛心篤志，五芳齋將繼續(xù)秉持“和商”的經(jīng)營(yíng)理念和“和諧、誠(chéng)信、卓越、創(chuàng)新”的核心價(jià)值觀，闊步向前，助力中華民族飲食文化的偉大復(fù)興。